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內容來自YAHOO新聞
Twitter迂迴進中國
工商時報【鍾寧】
日前有消息傳出,Google計畫推出針對中國用戶的Google Play應用商店重返中國,退出中國5年的Google仍無法割捨對中國市場的想望,像是Facebook、YouTube、Twitter等社交軟體都無法在中國落地,但是它們都看準了近年中國企業出海潮的海外廣告需求,紛紛來到中國尋找客戶,從廣告銷售開始和中國客戶建立關係。
隨著越來越多中國公司的出海,Facebook和Google在爭奪中國廣告主這方面已經展開了激烈的競爭,現在Twitter也來加入戰局。7月Twitter發佈一項可針對某次特定的活動做推廣的新產品-Event Targeting時,首次特別發布了對應的中文版消息。
3月在香港設立辦公室
近期Twitter頻頻展現出進入中國市場的企圖心,今年3月,Twitter在香港設立了辦公室,6月把新加坡定位為亞洲總部,雖然在中國仍沒有設立辦公室,但廣告銷售人員也經常來往大陸和香港等地。
Twitter副總裁Shailesh Rao表示,Twitter已經有足夠的知名度,目前遇到的最大挑戰是,讓廣告主意識到Twitter作為一個廣告平台,能夠怎樣幫到自己的企業。看準現在中國企業正掀起出海潮,Rao說「我不認為我們來晚了,現在時機正好」。
Rao舉他們的中國客戶之一「美圖秀秀」為例,美圖為一款中國本土研發的自拍修圖手機app,希望在日本市場推廣,正好日本市場是Twitter除美國以外最大的市場,美圖開始在Twitter做推廣時,發現透過Twitter的下載量是其它市場的9倍,但一個安裝的花費是其他平台的3分之1。
社交軟體可根據用戶過去發布的內容、瀏覽習慣,分析出用戶下一步的購買行為,Twitter也利用自身的此一優勢吸引到華為。
在柏林的電子消費展上發布新手機之後,華為需要在幾周之內在11個獨立的市場做推廣,依據Twitter對各個市場的興趣分析,華為透過Twitter推出了可視化廣告,最後的數據顯示,平均參與率是193%,遠遠高於預期。
華為、新華網皆是客戶
擁有中國用戶最多的新浪微博等社交網站,在用戶消費行為的預測技術上則遠遠落後於Twitter,阿里入股新浪微博後,淘寶廣告大增,新浪微博也會根據用戶在淘寶上的瀏覽習慣及購買行為推薦廣告,但不能夠預測用戶未來的行為。
除了某些依賴社交媒體行業的用戶,Twitter也將其客戶多元化,比如旅遊、媒體以及餐飲,近年來四川一些地級市的旅遊局開始在Twitter上推出城市形象廣告,以吸引海外遊客。
廣告銷售之外,Twitter還希望和中國的開發者合作,讓更多移動應用開發者接入他們的移動廣告平台Mopub,他們還希望跟中國媒體合作,增加這些中國媒體在國際上的曝光率,例如新華網英文頻道在Twitter擁有自己的認證帳號,並且有240萬名用戶關注。
在用戶端已被中國本土社交網站獨霸的中國市場,這些國外社交網站利用廣告銷售渠道,也成功吸引到不少中國客戶。
新聞來源https://tw.news.yahoo.com/twitter迂迴進中國-215004299--finance.html
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商品訊息簡述:
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